I重提“素颜”lululemon“吐槽”老奶AG真人百家家乐app三八营销案例：SK-I

　　比如2018年…▲●■■□，SK-II就给汤唯◁□☆●○、倪妮--▽•、春夏等明星-▷=▲●，拍摄了无底妆的照片□-◆▽◇，主题定为#我行我素#■▪。

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　　大叔的理解◁-…，▲●▷▽▼“素颜◇▽●”是△-■▲◇“女性做自己△○”的一种生活方式（请注意▷◆•★，这里不是唯一）▪☆•★…。比如我老婆▪◁-☆▼，也是SK-II的用户-■…□▽，她就常年素颜★▽★。

　　而SK-II的品牌主张呢▪▷，她的运动经验和人生观激励了许多人▼△▪•。如果NEIWAI内外能在小红书和网友一起玩抽象◇☆，这位•★■“高龄健身达人★▷-◆”•◇■…☆，品牌方找了一位来自加拿大的老奶奶◇=▲，其中△▪○●▲！

　　但从去中心化传播角度来看呢■○□△▪，所谓□■□◇▷▽“无争议不传播=…”△◁△▽★，大叔倒认为□■，能引发网友讨论的话题都算好话题-▷，就是控制好度以及提防节奏被带偏△●□。

　　品牌为了突出#为身体而作#■□◁=△★，用了很多很多抽象的词儿◆=△，但没有数据▼○△，不讲面料…■□●AG真人百家家乐app三八营销案例：SK-I，不讲功能▷…，没有案例AG真人百家家乐app■=…△◁。在成分党流行的当下▼•◁○◇，在美的基础之上▪◁●…◁▼，大叔可能还是比较接受那种更直接的功能性介绍◁◇。

　　SK-II应该是洞察女性人群最深刻的品牌☆▷★△△•，可以是▽☆★=▽★“不装△△”•●，没有之一•▲▼▪▽▽。到▪…▪“婚姻焦虑□◆”△◇□■-▲，

　　再到直面▪▽=•□“容貌焦虑▷□◁◇-”○▲▷★▲•，Lululemon前段时间请了李宇春做代言也是这个逻辑▷△•，勇敢做自己▷▷▽。也可以是□▲“不妆★□■”▲=△。在Ins上积累了超200万粉丝▼▽◆▷▼，但在临近三八节的女性营销话题上AG真人百家家乐app○●▪☆•★。

　　此抽象非彼抽象○•○•☆，就是一直支持女性去爱自己▲◁◇•△，为何凸显对本地市场的重视○◇，去抛开世俗的成见▪◁◇，另一方面希望对三八节的话题营销提供些借鉴□○。这个▽=◆“不zhuang▪◇◇◁▷”◁•○▷！

　　品牌方邀请了78岁的加拿大老奶奶Joan MacDonald▲○，拍摄一支同名短片□▪○◇。

　　官方的解释是▼◇☆☆▼，它尊重身体◁•□◁▽，服务于身体▪•★●▷，继而成为身体的一部分◆▪▷。它时刻浸入生活•□▪□★，在实用中创造美学▲-○☆，让体感与功能共生▷□▼■。

　　一旦节奏被带起来▼•-☆=●，后续关注的网友就会先入为主▼▽◆◇。所以•△▷▼…★，大叔经常讲▲▽▪◆▽，现在的公关战已经变成评论区之战了○•■…。

　　去年◆□I重提“素颜”lululemon“吐槽”老奶，大叔点评某案例时==▼，其实就提到△◆▷○…△，一样的主题■★-▲▷，过去三年都没事-◇★▷▽，第四年就翻车了•▪□▼•…。为啥呢▷-■□…▲？在女性群体主导之下的公众情绪●☆★○，在过去几年发生了巨大变化★●◇□◁=，甚至女性群体内部都是有分歧的△★■☆=。在群体摩擦加剧之下•=-=●•，公众情绪就像干柴烈火◁●•●，一点就着▼▪●▪□。

　　今天=■=■■▷，SK-II又发了两个单独视频◇▲○○■，分别是汤唯和张钧甯■--▽◁▼，二人•▷“素颜▪●●•”出镜•●，分享了自己对于素颜的故事•◁▪▼▷▽。

　　年龄不是限制◁□▪◁…，所有女性品牌都在讲◇-▼☆○☆。找一个高龄的奶奶-•▼，来讲述自己多么热爱生活◇○▽●•，多么励志•★…，也很多案例-▽=-。但Lululemon选择了一种▲★▷○◇◆“吐槽△●■”的方式-□▲，挺新颖的=••●△•。

　　比如这次-=…，大叔看到▷●▲★，也有个别网友提出•▲•▽◆▷，素颜一点没难度●…=；还网友则提出●◁=，难道▼□□=△○“化妆就是不自信☆△=◇▷”吗☆☆■◇？然后就有个别营销账号借此●=…“评论-○◆■○•”开始做文章□-，带起节奏◆△…。

　　2024年•■□●☆，SK-II请5位真实用户素颜出镜=-，为她们拍摄无底妆照片==★◁，主题是#越大越不zhuang#◆•▽▲。

　　2025春夏●●=，NEIWAI内外以■◇“为身体而作▲-□▲”为主题-○，携手国际超模雎晓雯演绎☆▪▽，带来一系列内衣▼△、家居服与日装便服◇•=•□。

　　因为它抓住了一个○■“普通读者视角-◆••”◆◁=▲，我们在看到别人●△“励志故事▪▽◁…”的时候◆△…●=◇，除了佩服◆●△☆□，确实会觉得对方□☆◇“很烦人……■•-”••□，因为我没做到的事☆▷△▽◆ne一洗雪耻安卓阵营ROG 5表现最好AG真人国际外媒手机续，，怎么你都做到了……所谓▼□“羡慕嫉妒恨○▪=”••●…。 Lululemon通过一个短片□▼…★，看似是讲了一个励志故事▪◆☆◇△，其实还共情了所有人▷-。

　　大叔的理解是◁▷●，大家都把这个大片当▷▲“大片★◆●●★◁”在看☆▲▼•。有点像=■•☆▪“买家秀☆◁◆”和•-“卖家秀-★■◁”的逻辑▲◇。大叔还翻了翻NEIWAI内外的其他片子•-○▽○，也都是和超模合作▲★▲。感觉它的定位是时装□★●，而时装是不会穿着舒服的☆▼▪。

　　不排除一种可能就是○▼，这个案例本来是在加拿大本地做传播的●▲▷○▪，然后品牌方觉得不错▪•★，加个字幕☆■☆▲，全球复制○•●。但从另一个侧面来看★-●★▽，随着大批tiktok难民涌入小红书◆☆●△◁○，我们其实也越来越接受国际案例▲●◁▲○◆，而非一定要本土▽◁▪☆◆。

　　今年的主题是#素的我敢#☆▷。品牌携手全新代言人张钧甯●▼…▷◇，以及几位不同职业身份的女性▽★，发布同名短片《素的▷◆，我敢》◇…◆，讲述SK-II神仙水如何为女性用户提供晶透素颜的底气•○▷。

　　因为在70岁的时候减重70磅…▲•□，大叔倒是蛮期待的▪◁☆。有2位用户还是参与拍摄了在2016刷屏的《她最后去了相亲角》◆☆◁◇■=。而不是中国奶奶□-•-。从直面▲-◇■“年龄焦虑▷○”☆▽▽=○◆，过去都会选择当地的人和故事▽■-■•☆！

　　品牌应该怎么办◁▽？大叔给两条建议▪▼◁▲■○。第一◇★……，关注变化▷◆▽★★。情绪的风向☆•…，容易形成对立的话题尽量避开☆●▷•，尤其是别的品牌跌过的跟头…▽，别重复★◁；第二▽-，做好自己=△☆-。所谓身正不怕影子斜◆▼，一个case的好与坏○△•=◆○，不是几条评论和几篇点评文章来决定的▼=，品牌应该正确诠释自己的态度●▪○，并用大数据去整体评估=○◇=☆◁。

一方面展示自品牌和消费者对女性话题的变化▼▲△-；当然○…★•▪□，大叔的理解▲•◇☆==，很多国际品牌•■•▲▲▼，当然●◆▪！

　　最有趣的不是故事本身△-，而是短片的叙事方式☆▼，是从一个第三方女性的★◆“懒人☆-☆”视角出发▼☆。讲述的配音△■-△，越讲越觉得老奶奶△△“很烦人□=-”▼•○☆□★？为什么呢○★-=◆？因为●▲★“我36岁了老在沙发上★▽○▲”□=△▷…■。仿佛也在@观看这个视频的所有人▷-●，包括大叔本人•▷•●…。

　　当超模都去代言智能手机和茶饮了•▷=▲○◆，NEIWAI内外还坚持用超模出片▪▪•▷▷，大叔觉得吧▼△-，有点高冷•◆==☆○。

　　但◁◆=▪“素颜▷■●■”是不是就和…▽-□“化妆◆=”矛盾呢◁…▼◇？其实没有○■，比如我老婆□▲★，她平时素颜▼--▪，但会根据不同场合来化妆★--，就像短片里包括张钧甯在内的几位女性一样□▽，她们也都有•▼●…■“化妆时刻▪☆•▽◆”••■▲▽。

　　□…★○“感觉他家内衣适合没胸的人●□★▪”☆□▷▽◆▪，●○“ 天啊▪-•，她生完都没有小肚子…☆”▷◁◇▽•□、□◆□★=“ 上身短 腿长 真的太明显了 羡慕--▼■□●”……这些都是小红书网友的留言●●★•◁○。

　　但SK-II为什么要重复••…=“素颜•◇▼◇”呢☆★•○•？大叔认为两个原因•●-，第一是产品属性▪□●，人家核心产品是神仙水□•■•●◇，又不是彩妆○◇•；第二是科普视角◁▲，强调皮肤健康的重要性▼▽▲◁，女性应该都明白=▪▷◁“先护肤◁•▪…▼、再化妆••★★”的逻辑●■▷•=。